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2019年11月29日

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

2019-10-28 15:49:54 來源:互聯網 閱讀:0

2019年10月27日,由中國廣告協會主辦,廣告人文化集團、知萌咨詢機構和上海聚屏廣告承辦的“智慧賦能,大屏無界”智能電視大屏領軍企業論壇成功舉辦。康佳、酷開網絡(創維)、聚好看(海信)、虹魔方(長虹)等頭部大屏智能廠商齊聚一堂,共論5G時代的大屏營銷趨勢。來自中國廣告營銷行業知名專家上海師范大學影視學院博士生導師、教授金定海,北京大學新媒體研究中心研究員沈虹、知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超,以及第三方機構奧維互娛黑維煒、廣告主代表圣象集團品牌總監陳治華等出席盛會,一同探討了國內大屏營銷的眾多熱點話題。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

頭部大屏廠商齊聚廣告節

呼吁凈化環境,驅動智能大屏營銷更加規范發展

這是頭部大屏廠商第三次亮相中國國際廣告節的舞臺,近年來,OTT智能大屏通過行業的共同努力已經打造了完整的生態,尤其是以康佳、創維、海信、長虹為代表的頭部廠商,不斷在技術迭代、流量凈化、營銷創新方面進行投入,不遺余力的推動著整個行業的良性和健康發展。

在本次論壇中,登臺的廠商負責人都分別談到了如何杜絕虛假數據、抵制假流量、以及通過數據加密的技術,充分保障廣告主權益,這也彰顯了頭部智能大屏廠商以塑造行業價值為目標的責任和擔當。

同時,站在5G爆發的當口,大屏頭部廠商也都分享了如何從產品到服務上進行布局的具體做法,他們的分享,也為智能大屏行業的發展,注入了一針強心劑。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰

5G時代,智能大屏營銷將爆發

會上,知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超發表了主題為《 2019大屏營銷趨勢解讀》的開場演講,他認為,智能大屏是近年來最受廣告營銷行業矚目的新興營銷平臺之一,奧維互娛數據顯示,2019年我國智能電視用戶已經達到了4.9億,已經超過有線電視和IPTV成為TV端第一大入口,但是,智能大屏的用戶量和流量價值與其廣告收入并不匹配,目前,OTT已經覆蓋了近52%的電視用戶,但是,其廣告收入只有整體電視廣告的3.8%,一方面說明潛力非常巨大,另外一方面,廣告營銷行業要正確看待智能大屏的價值,尤其是要看到5G的到來會對家庭互聯網和整個智能大屏帶來顛覆性的影響,抓住大屏就是抓住5G時代的趨勢。

他預測,5G將會在接下來的5年完成全民滲透,為智能大屏營銷帶來新的技術紅利,4K/8K高清視頻體驗,AR、VR沉浸式廣告,將帶來對于用戶更震撼和共情的體驗,同時,萬物聯網、萬屏互聯,智能大屏的地位將會躍升,智能大屏已不能割裂的理解為就是一個生長于客廳的新媒體,而是將從客廳中心升級為智能家居的中心,它不僅是廣告傳播的載體,將承載著更多生活服務的內容,5G時代的OTT智能大屏將有更多新技術可以驅動,無論是家庭營銷,還是個性化營銷都可以實現,解決大屏和小屏都可以達成的營銷目標,而大屏場景將可以與更多場景之間數據也將打通,智能大屏的價值不在局限于“客廳經濟范疇”,大屏、中屏、小屏、無屏設備及應用的聯動協同將成為趨勢。

作為營銷人如何抓住趨勢?肖明超認為,廣告營銷人看待智能大屏營銷,要從過去的線性傳播,也就是固定時間,固定內容去呈現給固定的人的傳播形式,轉向非線性整合,要抓住家庭消費者的情緒和關系鏈以及人際空間,創造匹配消費者家庭場景的內容,同時,智能大屏應該作為一個單獨的廣告媒體品類對待,要單獨創意,要從情感視角思考傳播,從場景共情的角度去展開大屏營銷。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

知萌咨詢機構創始人兼CEO肖明超

多場景、多端數據融合助力大屏場景化營銷

在主題分享環節,康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰、聚好看科技(海信旗下公司)運營中心副總經理劉超、酷開網絡執行副總裁封保成、奧維互娛總經理黑維煒在會上分別作了演講。

康佳易平方整合營銷首席顧問韓怡冰認為,大屏具備“多場景”觸達用戶的基因,它通過全面覆蓋用戶喜好,布局內容生態,不斷縱向深化大屏領域的影響力。康佳易平方正通過“易術營銷”戰略,拓展OTT的邊界和交互場景,釋放大屏營銷潛力的同時,探尋著一條適合用戶和廣告主的價值營銷之路。

目前,康佳易柚系統智能終端累計激活達3975萬,覆蓋用戶量1.51億。而流量是任何平臺變現的底氣,康佳通過打通全鏈路廣告,覆蓋用戶行為軌跡,在2019年十月一期間,康佳智能電視發起的“為新中國點贊”創新營銷活動,獲得了近15.3億曝光,影響了2113萬個家庭。

酷開網絡執行副總裁封保成指出,大屏和小屏可以通過技術實現生態串聯,讓營銷能夠全方位覆蓋用戶的生活場景。用戶的生活形態及興趣雖然多元,將移動端、PC端與大屏端用戶數據進行整體性的整理分析之后,用戶的畫像可以更加生動的呈現。

酷開網絡旗下DMP平臺通過精準LBS、OLED等六大數據維度精準定位目標受眾,為品牌實現推廣到精準流量的過濾。最后封保成表示,我們希望OTT這個年輕、充滿力量的全新媒體矩陣,幫助更多廣告主解決市場營銷問題,為更多廣告主提供更大的平臺,讓更多更好的創意能夠承載及落地。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

創維 酷開網絡科技有限公司執行副總裁 封保成

聚好看運營中心副總經理劉超表示,廣告在客廳可以開展場景化營銷,深度激發家庭消費,還可以結合熱點內容,定制打造出品牌陣地,通過定制化內容顯現大屏營銷陣地強大的生命力。

聚好看為不同類型的人群打造了定制化的內容渠道如電競、少兒頻道等,還打破了傳統電視購物格局,允許觀眾一鍵加入購物車。例如,2019年,聚好看為天貓618預熱,采用了多樣化的創新交互廣告形式覆蓋家庭用戶,充分挖掘客廳場景下用戶與廣告主之間的互動,來進行潛意識營銷,完成家庭消費場景下的流量收割。數據顯示,天貓618整體實現曝光超8億次。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

聚好看運營中心副總經理劉超

奧維互娛總經理黑維煒表示,OTT營銷關鍵在不同場景下,對不同人群進行精準化的營銷,實現這一要素的關鍵在于大數據。奧維互娛推出育兒,退休,居住變遷,消費升級四大家庭關鍵營銷場景及人群交鑰匙投放包,黑維煒指出,利用大數據釋放家庭場景營銷勢能的有三個要素:第一,跨屏數據的對接和打通,能夠厘清大屏數據的價值;第二,多方DMP共建,有助于為企業定制統一的營銷解決方案;第三。大屏企業應打造創新的廣告容器,多觸角影響用戶。

奧維互娛是基于OTT的第三方大數據公司,它整合了國產四大智能電視終端廠商包含創維、康佳、雷鳥、長虹,還同奧維云網進行數據打通,目前,奧維互娛大數據能力可覆蓋1億OTT家庭及5億多家庭終端,可以在廣告投放前、中、后期提供穩定的數據服務及保障

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

奧維互娛總經理黑維煒

在圓桌討論環節,易平方、酷開網絡、聚好看、虹領金、廣告主、學術界代表共同探討了5G時代大屏營銷新趨勢。北京大學新媒體傳播研究中心研究員沈虹表示,5G時代下,智能大屏將成為家庭場景的中樞,更具備情感價值。同時,上海師范大學人文與傳播學院教授兼博士生導師金定海指出,大屏是溝通的橋梁,是溝通品牌、廠商、用戶的超鏈接。5G技術興起后,超鏈接的空間和價值轉化會越來越多,將整個家庭場景串聯起來。比如冰箱有屏,會顯示天氣預報,窗戶也是一個屏可以看蝴蝶蜻蜓童話,根據生活的功能設置屏的價值,會有很多想象和可能,新的表達在產生。

對于5G的未來,圣象集團品牌總監陳治華表示,家庭客廳是最重要的空間,科技讓人與人產生了看不見的距離,從社會化角度來看,5G時代的大屏能夠促進家庭關系的和諧。眾所周知,客廳是家庭最重要的空間,能夠讓家庭產生更多凝聚力,讓整個家庭其樂融融。5G時代VR\AR技術興起,將會成就所見即所得,能夠給家庭成員帶來內容之外更為深刻的體驗。

深圳酷開網絡執行副總裁封保成表示,5G技術能夠將互聯網速提升20倍,其首當其沖的是物聯網技術,智能電視是唯一集中了老中青三代的智能終端,因此他能帶來的改變是不可估量的。

聚好看運營中心副總經理劉超表示,5G時代下,電視依舊是家庭場景的中心,與此同時,用戶注意力重新拉回客廳,所有依靠屏來解決信息交互的都將重新以客廳為中心,彼時跨界、跨屏營銷將無處不在。

四川虹魔方網絡科技有限公司廣告產品總監邵巍表示,5G集合IOT、AI將帶來智能變化——智慧生活。數據將成為用戶在家庭中將得到更完善服務的支撐,例如,智能音箱等數據將匯聚到云端為用戶提供更全面的服務。

康佳集團互聯網事業部廣告業務華北區客戶總監施文瑞表示,5G技術的來臨,帶來了萬物互聯,將給廣告營銷產業帶來翻天覆地的變化,媒介傳遞的信息量將放大,屏與屏的交互方式也會發生轉變。

康佳、創維、海信、長虹等頭部廠商再聚廣告節,抓住5G機遇

從展示價值到探討創新,從呼吁環境凈化,到暢想5G時代的新趨勢,頭部智能大屏在廣告節的分享,不僅代表著智能大屏營銷逐步走向成熟,也代表著眾多廣告主所擔心的疑惑,也在逐步被層層破解。

進入2020年,我們將迎來萬物互聯的5G時代,智能電視大屏的內涵和外延都將被重新定義,因此,作為廣告營銷行業的從業者、決策者,抓住這輛快速發展的列車,就是抓住了下一個最具價值的家庭互聯網流量入口,也期待廠商的倡議和對未來的暢想,能夠引導整個行業更加正向的發展,在越來越多的用戶通過大屏回歸家庭的同時,也讓智能大屏的價值不再被低估,而給予其應有的廣告營銷價值和市場的位置。


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